短视频运营 · 2021年1月26日 0

企业要想做好短视频运营,短视频账户定位是第一步

现在很多企业都开始转战线上,通过短视频来进行引流、变现。对于美妆、服饰类的来说还是很容易做的,因为之前已经有不少的短视频账号在做此类内容,可以进行参考。但是对于一些传统行业来说,很多企业也想加入到短视频行业,通过短视频来进行引流,但是却苦于无从下手。

对短视频运营有一点了解的人都清楚,短视频定位很重要,它决定了短视频账号内容的整体方向。企业要想通过短视频来进行引流、变现,第一步要做的就是短视频定位。所以,我们今天就来聊一聊短视频定位的问题。

其实说白了:短视频账号定位 = 营销目的定位

想要做好短视频首先得弄明白为什么要做短视频,账号定位的目的就是弄懂为什么要做短视频,通常企业做短视频的目的无外乎三种:

 

企业短视频定位1:新增获客

将短视频作为获取线索的一个主要渠道,后期通过产品,服务销售,最终达成变现。

这种短视频账号一般围绕与产品相关的内容,比如做管道加工销售的,就可以录制一些管道的生产过程的视频,配上语音或音乐。做此类的短视频账号不要怕播放量少,因为平台给你推荐的人大部分都是同行业的、或是有需求的用户。

 

企业短视频定位2:品牌曝光

通过多视频,短时间内快速曝光增加品牌知名度、认可度,打造品牌形象,已达到辅助其他营销渠道的目的。要想通过短视频做好品牌曝光,很重要的就是要做好账号IP。以自己的行业为切入点,不断地去“蹭热点”。比如招商加盟的,XXX(某某明星)开了一个店,你就可以去蹭。让更多的用户看到并关注,然后用一个人物的形象去把你的产品业务带进去就OK了。

这类短视频账号其实不用特别强调说你是做什么的,但是你要表明自己的行业能够产生什么样的价值,通过内容输出就可以吸引很多的粉丝,最后还是要强调,品牌曝光最重要的是做好人物定位。

 

企业短视频定位3:产品认知

将你的产品包装成一个“解决方案”,然后找到用户痛点,通过短视频让用户了解,解决此类痛点,原来还可以用这种方法。

此类短视频定位适用于那些明明受众很大,但是受众不太知道你的产品,不知道原来这类产品还可以这样。此类短视频的制作目的是增强用户对于此类产品认知。让更多的用户知道,原来XX不只可以这样,还可以那样,给用户一种新的选择。

我们上面都说了短视频定位是做短视频运营的第一步,那了解完如何定位之后,有应该如何去策划、拍摄剪辑、快速涨粉呢?如果你也想通过短视频进行引流变现,向你推荐田轩老师的《企业短视频培训》课程。

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