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视频运营内容素材哪里找?学会短视频账号拆解,帮你轻松内容素材

厚昌学院阅读(3)

做短视频运营的你,是不是经常被下面这些问题所困扰:

尝试了很多,但仍找不到适合自己的短视频运营形式

拍了一段时间短视频之后,没有内容不知道拍什么了

不知道去哪里找短视频内容素材

……

今天就来跟大家分享一下,怎样通过短视频账户拆解,快速找到适合自己的短视频呈现形式,解决不知道去哪里寻找内容素材的难题。

 

怎么进行短视频账号拆解

短视频账号拆解,即通过对短视频账号的多维度拆解分析,找到优秀的内容或者形式,然后有针对性地借鉴,差异化地输出自己的短视频内容。

 

短视频账号拆解的三个阶段

01. 选取短视频拆解对象

根据自己的产品、行业,找到要对那部分短视频账号进行分析

02. 多维度进行拆解

对选取好的短视频账号,从多个维度进行详细的内容拆解

03. 差异化输出内容

根据拆解后的分析,进行差异化内容的输出。

总结:这3个阶段说白了就是,选择多个拼好的成品,将它们拆解成一块块积木,然后再拼接成我自己想要的内容。

 

短视频账号拆解具体操作

“拆解”什么,选取短视频拆解对象

在选取短视频账号拆解对象的时候,可以从两个方面入手:同行大号、近期比较火的账号。

短视频账号选取 ——同行大号

找到同行业的短视频账号,然后对这些短视频账号进行内容和形式的拆解分析。

1)内容上

寻找相同行业的短视频大号(找不到同行的,可以找类似的行业),然后去搜集整理本行业短视频大号比较火的内容。经过分析之后,你会发现同行业的短视频账号,一定程度上内容是有限的,就只有那几个话题。

例如:企业管理的相关短视频账号,内容方面无外乎就是,马云、马化腾、华为、微软、谷歌、美团等。

2)形式上

如果你所处的行业,大家都在用类似的相同的短视频呈现形式,那么可能这个行业的目标人群、客户比较喜欢这种形式。比如:企业管理相关的账号,多数采用的形式就那么几个:真人口述、课堂录制、对话(圆桌论坛)。

当然也会有人在做情景剧,然后你会发现最后他们都不做了,因为情景剧带来的都不是精准的客户,很容易导致短视频账号走偏。所以你需要思考,别人用什么短视频呈现形式你能不能用,用的话你的优势在哪,你和他的差异化在哪;另一方面你要用这种形式,能不能在这个形式上面做一些改变。

短视频账号选取 ——近期比较火的账号

用户的审美观点、知识积累是在变化的,刚开始看的时候比较新鲜,可能后面就烦了,近期比较火的短视频账号为什么能够吸引用户?为什么能够短期内快速爆火?

是形式上,有了新的呈现形式比较吸引人;是内容上,有了新的之前没有听过的内容;是人物表现上,有很强的记忆点;还是运营技巧上有了新的突破……

 

短视频账号“拆解”的2个维度

短视频账号“拆解”——账号维度

包括:账号状态、呈现方式、内容方向、人物表现、转化设置

短视频账号“拆解”——内容维度

包括:标题结构、文案撰写、剧本模型、强记忆点、画面表达

 

对于具体如何对短视频账号进行拆解,怎样根据拆解后的分析,输出差异化的内容,建议跟着《企业短视频培训》课程实操分析,找到适合自己产品、行业的短视频运营内容和形式。

课程讲师——田轩老师,从事互联网行业7年,专注短视频运营2年,经营抖音账号,半年打造100W+级粉丝量,帮助企业打造多支短视频运营团队,包括教育、传统机械、金融期货、招商加盟等多个行业。

《企业短视频培训》课程上,田老师通过课程真实账号操作案例讲解,帮你快速掌握如何选择“拆解”账号和内容,怎样通过“拆解”快速建立自己的账号。除此之外课程内容还包括:短视频选题、脚本撰写、短视频拍摄剪辑、账号搭建涨粉和引流、平台分析及变现等短视频运营相关内容。

为了帮助大家更好地做好短视频运营,《企业短视频培训》课程会根据当下的短视频行业态势对课程内容不断进行更新,报名之后不管课程更新多少次,都可以终身免费学习。同时田轩老师,也会根据不同学员的短视频账号,进行分析给出运营操作建议。视频账号日常运营过程中遇到问题也可以咨询老师,老师会给出运营建议,帮助大家解决短视频运营过程中的各种难题。

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直播电商到底还能火多久?  2021年,直播电商才刚刚开始……

厚昌学院阅读(8)

如果你问我2021年最不能错过的一个行业是什么,我会毫不犹豫的告诉你,一定是直播电商行业。

2020年,我们见证了很多账号的崛起,见识到了直播带货带来的暴利,但表面风光的这个行业,也深藏很多的隐患。

很多人都说直播带货属于“风口”,你看,2020年上半年多少商家和个人、相关的不相关的都要入局来掺和一脚,好像直播带货这个市场上随随便便做一下就能挣个钱。

 

直播带货

从“风口”变成“趋势”

2020年下半年,关于直播电商的各种负面的新闻也是纷沓而至,明星“天价坑位费”,几个主播顶流带货“翻车”,这些争议也让不少电商在心里嘀咕,直播电商到底还能火多久?

在开源证券关于直播电商的行业报告中,我们可以看到这样的一个图表:

2020年直播电商市场规模或达到万亿元以上,并在2021年有望接近两万亿元。

(数据来源:阿里研究员、毕马威、开源证券研究所)

 

同时在《2020中国网络视听发展研究报告》统计的数据中,也能看出:

截至2020年6月我国网络直播用户规模达5.62亿,对比去年同期直播用户4.33亿增长29.8%。

数据来源:2020中国网络视听发展研究报告

 

如果说2020年,直播电商还能被看作是“风口”那么,2021年的直播电商这个万亿级别的市场绝对是一个不得不跟的趋势。

 

直播带货

从“人带货”到“货带人”

2020年下半年给直播行业带来了不少负面的冲击,在这些打击下,直播电商表现出来较为明显的一个趋势就是:

由“人带货”向着“货带人”的方向发展

我们以抖音为例,自从抖音直播间封禁第三方商品链接以来,不少品牌和企业都已经入驻抖音,而且抖音短视频平台也一直在大力推进品牌和商家入驻抖音的力度,比如0门槛开通抖音小店、各种电商活动流量支持等等。

你就应该反应过来了:这些短视频平台不再满足于做直播电商的一个媒介,它们也有野心来啃直播电商这块大蛋糕。

现在再看直播,你会发现三个有趣的地方:

1. 主播成就品牌➝品牌和主播相互成就

以前是主播带货,消费者出于信任达人才会去买产品,但是现在很多头部达人主播带的品牌越来越多。

2. 品牌找主播合作➝品牌:合作+自播

以前是品牌和主播合作,现在不少品牌自己就可以做短视频运营、开直播,播放量和销量一点也不比顶流账号主播低。

3. 达人主播屠榜➝垂直行业账号上榜

直播广场上越来越多垂直类行业的账号,没有达人主播和品牌背书加持,仅仅凭借价格便宜这一点,销量也不比一般的腰部主播低。

再结合上面提到的抖音短视频平台现在正在对企业蓝V和小店的大力扶持,你仔细想一下是不是很有意思?

越来越多的企业和品牌进入直播电商这个市场,越来越精准垂直的直播定位,2021年,直播电商这个万亿级别的市场,是大家不能错过的一个行业趋势!

 

直播带货

从“素人”到“专业团队”

2020年7月,在人社部、市场监管总局、统计局联合发布的新职业中,“直播销售员”就位列其中。

随着2021年直播规模的扩大,会有更多的专业团队出现,这个时候,素人主播的优势其实已经不是很明显了,同时各个品牌和企业也会开始重点组建自己的直播电商运营团队,这背后将产生无数的就业和创业的机会。

(来源:对勾网)

 

我们可以看到短视频运营和直播相关的岗位不光是需求高,而且岗位的薪资都不低。

但是想获得更高的待遇,仅仅只是会剪视频显然是不够的,还需要你具备系统的短视频运营思维以及能够提高直播效果的技巧和实战能力。

为了让大家在直播电商领域少走弯路,培养立竿见影的实操技巧,我推荐大家一定要听一下由厚昌学院专家讲师田轩老师带来的《企业短视频运营》课程。

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厚昌学院阅读(11)

“有没有哪种短视频,是制作成本不高还能快速起量的?”

这是这两天,和几位做短视频的朋友一起聊天时,我被问到的一个问题,可能这也是很多短视频运营小伙伴比较关心的问题。

今天就把我的一些看法分享给大家,给大家做个参考。

 

视频号上的情感类账号底层逻辑

最近发现了一个很有趣的现象,情感类账号在视频号上涨粉特别快,为什么在视频号上,大家都喜欢点赞情感类账号呢?

这还要从微信的社交属性上说起。

微信视频号的强大的社交属性,使得用户的点赞成本变高,用户往往会先看一看是否符合在自己在外的“角色定位”,会不会影响我在他人心中的形象,然后再犹豫再三要不要进行点赞。但是感情类账号就不同了,鸡汤式的内容覆盖人群也比较广,能过触达到更多的用户,更容易引发用户的共鸣。

其次,情感类账号制作起来比较简单,我们会发现,很多情感类短视频,根本不需要真人出镜,有时候甚至就只是某个热门综艺、影视剧中的小片段,不需要制作者有多么高的文化造诣和素养。

 

视频号上的情感类账号内容类型

情感类账号内容输出类型有哪些?分别有什么特点,我们应该怎样选择适合自己的内容类型呢,下面帮大家做了总结:

01. 剧情类

情景剧类的情感类账号的背后,一般都有一个比较成熟的短视频运营团队,如果你现在已经有了一个成熟的短视频运营团队,或是一个相对成熟的感情类的公众号,那么可以向粉丝征集相关的真实故事来进行拍摄。

02. 动画类

动画类的情感类账号最出名的就是@一禅小和尚,其主要是通过原创式的动画方式来展现一个情感类的故事。但是这种账号的做作成本不低,但是头部的账号相对来说还不是很多,还有很大的发展空间,最重要的一点是IP变现非常容易。

 

03. 单人口播类(出镜)

单人口播类的情感类账号主人公一般都以“情感专家”的形象出现在视频中。他们通常会提前根据当下的热点话题或者容易引发共鸣的情感类问题设计好文案,然后直接对着镜头做口播。

 

此类账号制作成本比较低,通常短视频文案也比较简单,大多只有200-500字左右,大多数的段子内容都来自于小红书、喜马拉雅、网易云……平台的伪原创,创作成本较低。但是需要注意“洗稿”不要太明显。

04. 视频/图片轮播+口播类(不出镜)

这类的情感类账号成本也比较低,不需要真人出镜,素材网上也都能很容易地找到,只是需要大家后面配音即可,文案和上面的一样,直接在各大平台上寻找了灵感即可。

 

05. 名人语录类

这类情感类账号制作成本是最低的,通常是从一些热门的综艺、电影、电视剧中截取的片段,然后再加上简单的视频剪辑处理,就可以直接上传,简单而且也能蹭到热点,账号涨粉也很快。

 

视频号上的情感类账号变现逻辑

1. 引流到微信公众号上

在视频发布时,添加公众号的文章链接,将用户引流到公众号上变现。

(1)增加公众号文章的阅读量和公众号的涨粉量;

(2)文章中的小程序链接,直接售卖相关的产品,比如说书籍、线上课程等。

2. 引流到私域流量

在视频号主页留下联系的方式,直接引流到私域流量当中做变现。

3. 接广告

视频号下方的链接还可接广告,账号能够起量就能通过这种方式接广告。

视频号上的情感类账号

4. 直播玩儿法

自从上次视频号更新之后,我一直很眼馋直播连麦的功能,这里给出我个人的一个小建议,如果你是做情感分析行业的可以参考一下:

在自己的微信公众号或者社群内做直播的预告,通过线上连麦解答粉丝问题的方式,这样是不是能转化一波潜在的客户,还能够活跃社群,增加粉丝的黏度。

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抖音&快手两大平台难以抉择?抖音快手短视频平台区别分析

厚昌学院阅读(13)

抖音和快手是现今最热门的两个短视频频平台,两大短视频运营平台有何区别呢?想要做短视频运营,面对两大短视频平台应该如何进行选择?今天我们就来从人群分析、交互方式、平台算法、内容选择方面,具体地分析一下两个平台的区别。话不多说,切入主题:

 

快手抖音区别分析——人群分析

 

由上面表格中可以看出,快手和抖音的人群是高度契合的,但是相对来说快手上的男性是会更多一点的。从定位和地域分布来看,抖音集中在一二线城市,并且在不断下沉;而反观快手,主要集中于二三线城市,并呈现出向上发展的态势。

 

快手抖音区别分析——交互方式

从我们平常所说的“刷抖音,玩快手”来看,抖音和快手也是不一样的,抖音上下滑动,快手给予更多选择。快手的社交属性是要强于抖音的,相较来说更加平民化,两者的交互方式是不同的。下面我们来对抖音和快手的两大平台交互方式,来具体的分析:

 

快手短视频:快手的交互形式是选择性的,平台给予用户更多的选择,用户根据封面和标题,从中选择自己最喜欢的内容,所以快手上的视频总体数量是要大于抖音的。刷快手看下一个视频时需要返回,因此用户停留的时间会更长一点,同时视频下滑就是评论区,所以社交属性相较更重一点。

启发:快手短视频平台社交属性、粘性更好,所以对于垂直领域的带货效果更好;同时快手平台的展现形式,决定了快手短视频要更加注重于封面、标题的制作。

 

抖音短视频:抖音上下滑动,用户停留时间比较短,查看评论时需要特意点开

启发:抖音短视频因为交互形式决定其看到的人更多,所以更适合做品牌展示,做更多的曝光;在视频制作方面需要要更加注重“黄金3秒”内容,以及标题的撰写。

 

快手抖音区别分析——平台算法

快手和抖音虽然推荐策略都是,千人千面向不同的用户推荐其感兴趣的内容,但是两者之间还是有很明显的差异的:抖音短视频偏向头部,快手短视频更公平普惠。

抖音短视频:抖音平台的分发机制是中心化的,其主要特点就是以少数的头部用户为中心。

短视频运营者上传视频后,抖音后台会对视频进行检测,将违规、重复性内容归入低流量池中,审核通过的则对短视频内容进行“初级推荐”;然后再根据短视频平台用户的转发、评论、点赞等用户反馈数据,对于达到设定算法阈值的视频进行叠加推送,即第二级的“多级推荐”;二次叠加推荐后短视频推荐依旧很活跃,该短视频则将进入更高的流量池,在由人工审核,通过的进行第三级的“热门推荐”,该热门推荐将持续1天到一周不等。

抖音平台的算法机制意味着,优质的短视频将展现在更多的用户面前,持续更长的时间,所以会导致大量的流量集中,形成头部流量。但是这种中心化的平台算法会不利于短视频社交属性的发展,导致社交领域属性极低。

 

快手短视频:快手平台是去中心化的分发机制,更关注于作者。对于每个用户来说展示的机会都是平等的,可以得到不少的流量和曝光。但这并不代表普通用户产生的内容具有很大的上推荐页成为热门的几率,只是相对于抖音来说是比较轻松的。同时在内容方面,主要是基于用户的社交关注和兴趣,来进行流量的调控和分发,社交属性更强。

 

快手抖音区别分析——平台内容及选择

对于平台选择方面,这个具体要求结合你所做的短视频类型、领域,要根据具体的受众来进行分析,这就是我们做短视频的第一步“短视频账号及内容定位”,不管是哪个平台,只要是输出好的优质的内容,都会有一个好的结果。

那么究竟应该怎样做好短视频定位呢?又应该怎样制作出优质的短视频内容呢?

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如何撰写短视频脚本? 高质量短视频脚本你需要这样写

厚昌学院阅读(12)

如今短视频正当风口,而且将会很长时间处于风口的位置,越来越多的企业开始布局短视频。如何拍摄好短视频,短视频脚本撰写是第一步,今天就来给大家分享一下脚本应该如何撰写。

 

01 脚本是什么?

简单来说,短视频脚本可以理解为短视频拍摄、剪辑的依据,一切参与短视频制作(编导、摄影师、剪辑、演员、道具等)都是服从于脚本。

其实在实际的应用当中,短视频脚本没有固定的格式要求,看着脚本摄影师知道怎么拍了,演员知道怎么演,剪辑知道需要怎么剪,这就是一个成功的脚本。

因为并不是所有的人都是专业的导演,摄影,剪辑,所以我们的脚本撰写也可以最大程度地做简化,对于一个短视频的拍摄脚本来说,主要包括拍摄手法、时长、画面、对白/解说和音乐这五个方面,能够帮助我们完成视频的拍摄即可。

 

02 脚本的作用

短视频脚本一般有3个主要的作用:

1. 理清短视频将要呈现的思路。我们可以将思路表现在短视频脚本中,便于视频的拍摄剪辑。

2. 各个环节的配合,便于工作沟通。分工明确。

3. 保证短视频按照统一的主题推进,避免各自为政。

 

03 脚本里的名词解释

1. 短视频脚本里的画面

景别:是指由于摄影机与被摄体之间的距离不同,而造成的被摄体在摄影机寻像器中所呈现出的范围大小的区别。一般由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。

以拍人物为例

特写:特写画面的下边框大多是在人物肩部以上。

近景:近景一般是拍摄人胸部以上的画面,主要是拍摄人面部的表情。

中景:中景可以详细描述故事情节,人物动作,以及人物的精神面貌,拍摄范围主要在高处膝盖以上、上方或全景的局部范围。

全景:主要交代主体所处环境。

远景:指拍摄全身人像及人物周围广阔的空间、气氛、环境、自然景色或广大群众活动情形的。

摄法:拍摄的手法,有推镜头、拉镜头、摇镜头和移镜头(运动镜头),有选个角度固定机位。

画面:指后期观众所看到的画面。

PS:具体的景别拍摄技巧,可以查看之前的文章:想要拍摄出来的短视频更有感染力?“五大”景别技巧,你必须掌握!

 

2. 短视频脚本里的声音:

BGM:背景音乐,用于调节短视频气氛的一种音乐,插入于对话之中,能够增强短视频情感的表达,达到引导观众情感的效果。

音效:与背景音乐不同,音效时间比较短,是为了让短视频场面效果更加具有戏剧性而出现的声音,比如一些笑声、用来烘托悬疑气氛的打雷声等等。

白噪音:以前的白噪音专指风声、雨声、鸟叫声这样大自然的声音,现在也包括像做饭的声音、微微喧闹的人声、街道上的声音等等。用来营造短视频的真实感,常见于美食类和情感类的短视频当中。

旁白/对话:就是人声,用来解释这个视频或者表现这个短视频的。有的时候为了戏剧效果或者限于时长的要求,经常会对人声做变速处理。

 

04 短视频脚本撰写技巧

短视频脚本是用来沟通的,用来提高短视频输出效率的,怎么方便怎么来,没有固定的形式,也可以手画,也可以插入参考图片,也可以只是一个提纲。

 

以上就是今天给大家分享的全部内容,关于具体怎样策划出高质量的短视频脚本,建议你听一下厚昌学院田轩老师的《策划高质量脚本,撰写落地可执行方案》这节课。

课程中田轩老师会从优秀脚本具备的9大特征,落地可执行的6大脚本模型两大方面出发,详细讲解帮你解决脚本撰写问题。

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厚昌学院阅读(14)

做短视频运营的你,是不是觉得粉丝、播放量越多越好呢?相信很多小伙伴都是这样认为的,但今天我要告诉你,这是短视频运营的常见误区,你是不是会感到很疑惑?当然并不是说这种想法是完全错误的,只是从某种方面来说粉丝多、播放量高是无意义的。

像这样的常见误区其实还有很多,今天我们就来看一看,那些被你忽略的短视频运营误区到底都有些什么。

(PS:大家在短视频运营过程中遇到难题,可以添加菠萝(QQ:3456607696),会有老师帮你专门解答)

 

短视频运营常见误区 | 粉丝越多越好,播放量越多越好

粉丝量和播放量越多越好,在一定情况下是对的,但是单纯的粉丝、播放量是无意义的,怎么让你的潜在用户和目标用户看到你的短视频、关注到你才是关键。

粉丝多无意义:短视频内容和用户垂直度越高越有利于变现,粉丝的数量不在于多而在于精,我们需要的是垂直粉丝、和精准粉丝越来越多。

播放量多无意义:大家也可能有遇到过发了50条短视频,但是只有一条短视视频播放量数据特别高,但是其他的播放量都很一般的情况。单条短视频播放量高是容易实现的,持续的播放量才是有难度的,我们需要的是短视频精准的播放量。

 

短视频运营常见误区 | 重复发布

重复发布是短视频运营者很容易忽略的一个误区,所以在发布短视频的时候,大家一定要注意,避免以下几种情况:不同短视频账号发布同一内容;同一短视频账号发布相同内容;同一企业资质下的账号,发布类似的内容、重复率高的内容。

 

短视频运营常见误区 | 违规操作

短视频运营者注意了,这里的违规不仅仅指刷粉、刷赞、私下关注作弊性行为,还包括搬运、抄袭、违规引流(添加联系电话添加微信添加二维码),以及作品连续违规,持续劣质内容输出。

例如:某个短视频违规了,发现原因是某个画面的问题,然后将视频删了,重新剪辑将违规画面删了,重新发布,发现还是不行,导致连续违规。

 

短视频运营常见误区 | 不稳定账号行为,及典型营销号

不稳定账号行为,指的是频繁修改短视频账号信息;不刷号、不关注、不点赞、没有活跃度,你会发现虽然你的视频拍摄质量特别好,但是就是点赞播放量特别少,这就是典型的营销号行为。所以不要频繁更改短视频账号信息,你要有人物的正常行为,比如刷视频、点赞、收藏,正常发送内容。

 

短视频运营常见误区 | 有粉丝没咨询

短视频账号有粉丝没咨询怎么做?如何将粉丝变现,引流?

首先,你要给用户一个理由,比如:给好处,评论区留言领取资料;商家页面赠送优惠券,赠送内容;视频内容留钩子等等。第二要让用户产生信任,包括持续输出有价值的内容增强人物信任,物有所值19.9的价格享受999的内容,增强价格信任。

 

短视频运营常见误区 | 行业不适合短视频

总是觉得自己的行业不适合做短视频。你觉得做传统机械行业的适不适合做短视频?

但照样有做机械行业的,虽然粉丝也不多,也就1000多个粉丝,但人家同样有变现,而且变现还很少。

是不是很好奇人家是怎么做的,心里想我的行业是不是也可以呢?短视频没有行业的限制,关键在于你怎样运营。如果你也想做好短视频,想通过短视频获得变现,但苦于不知道从哪方面下手,那建议你听一听厚昌学院田轩老师的《企业短视频培训课程》

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在课上田轩老师会根据短视频创作、剧本撰写、短视频变现、各个平台玩法、渠道运营……进行具体的讲解,课下还会根据你的具体行业,给出短视频方面的运营建议:

一期的短视频学员,在田轩老师的指导下,单条视频突破千万播放,当月个人业绩超40万。

别人可以,当然你也可以,通过老师的讲解及个你自己的实操,甚至可以做到更好。总是羡慕别人不付出行动,是永远不可能成功的,所以想要做好短视频运营,通过短视频变现的你,注意了:

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“短视频账号播放量很低,总是卡在三四百,好一点的话九百多,但就是突破不了1000这个大关”

这是前几天一名学员拿着自己的账号来找我,问短视频播放量低这个问题到底该如何解决。今天就拿这个同学的账号来作为案例,跟大家分享一下短视频运营如何攻克播放量低的难关。

这是一开始这个短视频账号上几个视频的播放量:

 

大家可以看到,这个短视频账号,基本上没有播放量过千的。下面是我给出建议优化之后的效果:

 

大家应该都很疑惑,光看短视频封面明明优化之前的效果看上要好很多,为什么最后的结果确实下面优化后的播放量比较高呢?这个账号是不是投DOU+了……

在这里首先要告诉大家的是,这个账号一分钱也没有投过DOU+,那我是怎么进行优化实现短视频播放量大幅度增加的呢?别着急,接下来我们慢慢说。

 

短视频提高播放量第一步——内容优化

1. 视频内容形式的优化

一开始这个小姐姐就是在家里拍摄,短视频主题就是各种的生活小技巧,封面标题选题都没有问题,但是环境比较单调,拍摄的内容也比较单一,没有什么创意。

所以我给她提的第一个优化的建议就是走出去找热点进行短视频拍摄,优化后的内容是结合过年的热点,到各个超市里买年货的内容,我建议她多拍一些人多的镜头,能给观众更多的临场感,适时增加吐槽作为转折和爆点,唤醒观众的共鸣。

你看,短视频的趣味性一下子就有了!

 

2. 视频标题的优化

这个账号之前的标题画风是这个样子:

如何健康地吃烧烤辣条

如何健康地吃垃圾食品

……

 

风格也是非常统一。

优化后的标题是这样的:

#年货 #我还是高估了我自己……

#超市 年前逛超市,一点也不便宜,哭了哭了

……

 

大家看出来区别了吗?

优化后的标题既含了视频的主题是什么、挂上了热门标签、还加入了个人的吐槽,这样看上去是不是人性化了好多?

发布视频的时候,我们可以挂上相关的话题,带上相关的话题,方便用户能够快速地找到你,有利于短视频账号人设的打造。同时也要重点关注一些官方的活动,因为有平台流量支持

 

3. 增加视频的丰富性

小姐姐原先的视频比较单调,原因之一就是没有添加任何的背景音乐,所以在后续的优化当中,我建议小姐姐可以从剪映的后台找一段相关的音乐放到视频里,有音乐的存在,能够填补视频没有声音时的空白,也能增加视频的趣味性

第二,我建议她可以更改一下发布视频时间,原先账号的发布时间没有固定,优化之后发布的时间调整到了晚上10点,每天固定发布。实际效果明显比攒好几条一次发完短视频播放量要高出很多。

第三,开头设置爆点,让用户留下来。我观察到小姐姐这个账号里有一个视频点赞过了两百,点进去的开头就是就是小姐姐的魔性笑声,别看这招很多人都用过了,但是确实管用。

其实视频开头3s黄金法则大家都不陌生,爆点前置,能帮你留下大部分的用户,一定要记住!

 

短视频提高播放量第二步——提高账号的活跃度

在优化之前,我问了一下这个小姐姐,她平常是怎么运营这个短视频账号的,她告诉我,她每天就是拍完视频就发布了,发布之后会刷一会儿相关的视频,然后就去做别的了。

我们以前有聊过:抖音需不需要养号这个问题。当时我的看法是:“养号”不是玄学,但这个动作能让我们的账号更像一个人,尤其是在账号建立的初期非常重要

因为账号越像个人,平台对账号的好感度越高。打个比方,大家都知道第一印象很重要,班里新来了一个同学,和谁也不交流,老师留的作业也不交,集体活动不参与,你觉得老师会喜欢他吗?除非这个学生有什么特殊的优势,比如长得好看成绩好,否则他一定不会很受欢迎。

所以短视频“养号”说白了就是在和平台和用户搞好关系,这里有几个养号的注意事项,希望大家能记住!

1. 发完视频多和粉丝进行互动,评论区也要经营好人设

2. 完善短视频账号的信息之后,就不要轻易地进行修改

3. 经常刷一刷同行业的内容和直播广场,在热门视频下面进行评论和点赞,说不定能为自己的账号引流。

 

总结:

其实有很多的内容我们以前就有分享过,比如说蹭热点、视频发布的黄金时间,打造人设,怎么挑选封面,怎么养号……做短视频不是简单地写个剧本、拍个视频、再发个短视频就可以了,你还要做好精准的定位,做好内容的质量等等,最后播放量上不上得去,还要看你有没有耐心去坚持了!

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厚昌学院阅读(22)

从前年开始,甚至更久一点,就开始说短视频运营是大势所趋,

如今已经2021年了,

想要做短视频是不是有点晚了?还来得及吗?

我是个人怎样通过短视频进行创业,升职加薪?

我是企业,有没有必要布局去做短视频?

……

首先,我们来说一说,现在的短视频运营的形式。现在你所看到的大部分能够通过短视频变现的达人,接广告变现带货,他们背后都有一个团队的。单是你一个人,即使拥有几十万粉丝,想要变现也是很困难的。反而对于企业来说,我做短视频可以依托企业,利用企业的资源能够,可以很好地获得更好的收入,同时企业做短视频在提高用户对企业的认知外,还可以增加企业在用户心中的形象。

话说到这里,企业有没有必要去做短视频,大家应该已经了然于心。对企业而言,短视频布局确实是一个很好的渠道,相信你也发现现在很多企业都开始以各种形式,入局短视频,所以企业布局短视频是很有必要的。

 

如何做好短视频布局?

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学完这门课程能够收获什么?

制定精细化运营策略,赢取2.0短视频红利

让企业快速变现

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让个人就业无忧

运营人才需求暴增10倍,掌握短视频运营方法,拥有更多高薪职业选择

让营销效果提升

短视频形式符合受众喜好,制定策略帮助,营销人轻松获取流量打造100万+

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短视频市场已达千亿,创业成本低收入高,优质内容打败竞争对手

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课程内容都包括些什么?

说到这里你肯定很好奇课程内容具体都会讲些什么,下面是详细的课程大纲,以及听完本节课程能够收获什么:

 

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短视频运营如何打造适合自己的人物IP, 还不清楚?那就往下看吧

厚昌学院阅读(14)

打造树立人物IP是短视频运营的第一步,在平时刷别人的短视频的时候会发现,各种“人物标签”有很多,关于人物标签我们暂且不说。

都知道做短视频运营要树立人设,那么为什么要打造人设你真的清楚吗?

短视频运营打造人设究竟有何好处?

我要怎样根据自己的行业、产品特点来树立人设?

我可以从哪些方面着手设立人设?

如果你不是很清楚,那就继续往下看吧~

 

短视频运营为什么要树立人物IP打造人设?

为什么要打造人设?短视频运营打造人设有什么好处?

01. 一些特殊行业,比如:各类教育、集美健康、服务咨询、母婴行业的,想要进行短视频内容输出,需要以人物为载体,进行内容输出,一个明确的人物IP的树立,可以增加用户对你的信任度。

例如:交朋友的罗永浩、“OMG,买它买它”就是李佳琦的人设……

02. 短视频运营通过人设打造,可以形成KOL,增强用户潜在的信任,增加粉丝粘性,便于引流变现、方便达成。

 

短视频运营怎么样打造人设?

短视频如何树立人物IP打造人设?你可以从不同的短视频展现形式入手:

讲故事:人物出镜,故事讲述

晒过程:人物出镜,展示产品过程

爆产品:产品特色,优缺点,开箱测评

  正能量:传递亲情,爱情,社会正能量

具体的人物IP该怎么打造,下面我们将具体的来进行分析。

 

短视频打造人设——讲故事

人物出镜,进行故事讲述。通过故事让用户知道你是做什么的,你有过什么样的经历,通过你的经历,用户大致就了解到你是个什么样的人。通过故事讲述,使用户产生信任,在用户心中形成人设,增加人与人之间的粘性。

通过故事讲述,打造出“有一定经验,阅历丰富,值得被信赖”的人设。

故事内容分为自己的故事和周边的故事,具体你可以从下面5个方面选取内容:

 

短视频打造人设——晒过程

通过晒过程打造人摄可以分为以下3种形式:

1)产品制作过程

2)工作过程演示

3)服务过程再现

我们以掐丝工艺“产品制作过程”为例。视频内容可以是视频人物,拿着工具制作掐丝工艺品的操作过程,先是视频人物拿着工具制作的近景,然后转成特写,详细展示制作的过程,一点一点做出一个精美的工艺品,配上音乐,可以适当地加上几句解说。

通过短视频人物高超的技艺展示,打造出“大师级匠人”的人设。

 

短视频打造人设——爆产品

爆款产品的视频内容可以是:美妆评测、服饰评测、APP的评测等等,具体的短视频内容可以是:产品评测、产品开箱、产品优点、产品缺点……

通过产品的短视频讲解,打造出你对这个行业、这个产品十分了解的人设。

 

短视频打造人设——正能量

通过一些正能量的短视频内容,包括积极的价值观、捐款捐物、企业正能量、社会正能量事件……

在用户心中树立起:很有责任感、正能量、很有责任感的人物IP形象。

 

除此之外,还可以通过教知识(技巧,建议,问题解决)、情景剧(网红段子,反转剧情)来打造自己的短视频人设IP。

最后需要提醒大家的是:并不是说这条视频我选用讲故事的形式,然后整个短视频账号都是讲故事。短视频为了打造这个人设可以运用不同的方式,你可以选择其中的两三个组成自己的账号。

关于如何选择自己适合的短视频内容形式、短视频该如何选题、爆款短视频内容都有哪些特点,在田轩老师《企业短视频培训》第三节课制定内容,留住高质量粉丝 中都有具体的讲解,并且田轩老师还会根据你的账号运营内容,具体分析给出具体的运营方向和建议。

 

田轩老师专注短视频运营5年,为企业打造多支短视频运营团队,经营抖音账号半年打造100万+级粉丝量,负责指导教育行业、传统机械、金融期货、招商加盟等多个行业。

在田轩老师的《企业短视频培训》课程中,从平台分析到账号搭建、文案撰写、短视频拍摄剪辑、到如何快速涨粉、变现……会详细地跟大家讲解,教大家如何具体怎么做。现在报名不但可以立即观看近三期,约100小时的录播课程,之后更新每期课程都可免费学习。

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2021短视频运营第一篇 ,企业短视频如何快速定位

厚昌学院阅读(33)

想必大家都知道,要想做好短视频运营,首先要做的第一步就是“短视频定位”。定位其实是一个很大的内容,不管是做短视频还是其他的网络营销工作,首先要做的就是定位,清楚明确如何在潜在用户的心智中,做到与众不同,并找到自己最合适的位置,围绕这个定位打造运营体系。

既然短视频定位如此重要,那么2021年短视频运营第一篇,就跟大家分享一下:短视频快速定位法,帮你快速找到短视频定位。

 

短视定位解读

在分享短视频快速定位法之前,我们首先来了解、明确一下短视频为什么要定位、如何进行短视频定位:

 

为什么要定位

明确短视频定位,可以更方便、明确短视频输出内容,打造特定人设,夺取心智资源,让你的产品品牌在消费者心智中占据最有利的位置。明确的短视频定位可以让用户刷到你的视频时,记住你的视频内容,记住你讲的是什么,再次提到某个产品就会第一时间想到你。这就是你做短视定位的原因,可以将产品的某一特点细化,在短视频中反复说,时间长了大家就会记住你。

 

短视频如何定位

短视频定位可分为:内容和形式的“第一”,或者是内容和形式的“差异化”两大块,下面我们将从这两方面来分析一下如何进行短视频定位。

内容和形式的第一

内容和形式的“第一”,是要解决审美疲劳的问题。大家在做短视频运营的时候,可能都会步入一个误区——这个行业没人做,没有视频样式进行参考,没有方向, 不知道怎么将视频内容输出出来,下面就来跟大家分享一下,如何从内容和形式两方面做到“第一”

怎么做内容第一

短视频定位——没人做的内容

你们这个行业有没有人做,有没有一个10W大V的出现,没有的话,那你可以抓住这个机会,凡是没人做的内容你都可以去做,去做展示,这是成本最低的。刚开始做,可以跟着其他相类似的行业进行模仿学习。

短视频定位——有人做但是没做出来的内

短视频定位——该行业内的垂直细分内容

小罐茶,大家都听说过吧,小罐茶就是抓住了垂直细分的定位法。

你可以从多方面对产品进行特点细分,寻找那些大家比较关心,但是没人做的点。比如:大家都在讲住宅装修,有没有人讲办公室的装修……

怎么做形式第一

短视频定位——没有出现过的形式

这点需要你进行创新

短视频定位——修改现有的形式

通过场景、人物的变化修改现有的形式,进行不同形式的展现。

短视频定位——借鉴电视,曲艺形式

现在在抖音中看到的所有形式,基本上都是从电视、曲艺中来的,比如真人口述就是借用了单口相声的形式。同样我们也可以结合你自己的产品借鉴一些综艺、电视中的形式。

 

内容和形式的差异化

短视频定位——形式差异化

同样的内容,不同的形式;

短视频定位——内容差异化

同样的形式不同的内容。

同样是讲一个内容,大家都用这种形式,那我就换一种,他说出来我唱出来。同样是卖茶叶,有的是在茶园卖茶叶,在工厂里卖茶叶,在超市卖茶叶,是不是地方不一样,位置不一样。

或者同样的形式不同的内容,都是真人口述,同样都是一个人拿着手机,可不可以讲不同的内容

关于短视频定位具体怎么操作,具体怎么实践, 建议你学习一下田轩老师的《企业短视频培训》课程,在课程中田轩老师将从账号定位,内容定位,人设定位三方面,结合学员真实的案例,进行具体详细的讲解。

除了短视频账号如何进行定位之外,课程中还包括:如何打造企业吸粉账号,怎样通过选题实操,输出高质量的短视频内容,以及短视频的拍摄、剪辑等全方位内容,一门课程全帮你搞定。

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