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抖音短视频运营一般人不知道的小诀窍:养号

短视频运营团队的日常:

绞尽脑汁写脚本、信心满满拍视频,发布出去后再拉一波同事的点赞,心想这次应该稳了!内容蹭了热点又有内涵,画质清晰收音良好,这个视频肯定能火!结果第二天再看,播放量还是一如既往的一千左右……

真所谓,一顿操作猛如虎,一看播放950?

很多公司还给短视频运营设置了线索指标,可没有播放就意味着没有线索,没有线索这个月的工资也……真是越说越心酸

那到底是为什么我们的抖音短视频播放量就是起不来呢?难道真的是玄学吗?

其实并没有那么神奇,播放量起不来很有可能是因为运营者没有养号。

 

抖音到底用不用养号?

不论是在哪个渠道运营内容,我们都会纠结一个问题:到底用不用养号?

为此我请教了《企业短视频培训》课程的田轩老师,他说其实判断的方法很简单,就是看运营者有没有正常用户的日常行为,也就是当做自己的账号正常使用。

如果抖音短视频运营者每天都用这个账号刷视频、点赞、评论等等,那当然不用养号。

反之,只是每天发布短视频的时候登陆几分钟,就必须养号!

 

为什么养号?

第一、模拟用户行为

举个例子:销售人员经常会遇到的问题,新销售入职的时候,会注册新的工作微信号,前两天一定会疯狂加客户、加好友,这样操作很大几率会导致微信号被限制,还有封号的风险。而正常的用户注册微信号之后,一般会绑定银行卡、发朋友圈、改用户信息,还会用微信钱包进行消费。

抖音也一样,养号的目的就是让平台认为这个账号是正常的,而不是单纯的营销号。不论是哪个渠道,平台需要的是活跃用户分享内容,而不是营销账号发布营销内容。

第二、贴标签

平台会根据账户平常发布的短视频内容来抓取信息,之后再根据我们的内容推荐给感兴趣的人。比如抖音账号发布的是家装类视频,那平台就会自动推荐给对家装感兴趣的用户。

如果平台没有抓取到账户信息,还会根据账号标签进行内容推荐,所以说运营者平时还要多刷同行的视频。

 

抖音短视频怎么养号?

想要知道如何养号,我们就要先探究用户的日常行为都有哪些。

比如:完播(把视频看完)、点赞、评论、看直播、刷同城等等……

需要注意的是,我们还可以关注同行账户,给同行的视频评论

来看这样一个例子:

这几个用户的短视频内容都是与车有关的,因此关注他们的粉丝也对这个领域比较感兴趣。当粉丝在评论区看到其他同类型的账号,有很大几率会点进去查看视频内容,从而就可以达到涨粉、引流的效果。

对于短视频运营来说,除了养号问题,最常问的还有:为什么我的抖音视频没有播放量?

首先我们要进行账号分析:

  • 账号活跃度,也就是平常我们有没有进行养号的操作。
  • 近期有无违规现象。
  • 账号资料完整度。

再进行内容分析:

  • 行业限制:

如:抖音不允许售卖医疗相关的产品,但是我们可以通过短视频普及医疗知识,再引流到其他平台售卖。

  • 文案词汇
  • 画面违规

为了让大家更好地运营抖音短视频,早日突破瓶颈,田轩老师总结了不同播放量账户对应的账户情况以及解决方法。

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田轩老师是厚昌学院特聘短视频讲师,从事互联网行业7年,专注短视频运营2年,为企业打造多支短视频运营团队,下图为田轩老师指导打造的其中一个抖音账号:

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