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提高短视频曝光量三部曲:主动寻找、再次惊喜、用户探索

当我们制作了一条质量上乘、能够得到系统推荐的优质短视频内容之后,如何能够实现更多曝光呢?

在大家以往的认知中,视频一旦被发布以后,就完全看内容本身的造化了,根据它在初级流量池里的表现,完全让系统来只能分配流量。

抖音是一个去中心化的内容分发平台,不存在运营人工干预流量的分发,但这并不意味着,我们就要放弃人的主观能动性。

抖音站内【用户的主动探索路径】是一个非常值得研究的课题,可以为我们带来非常可观的流量,所以身为抖音运营的我们,掌握用户主动流量获取方式是大有必要的。

在真正开始之前,请思考这样一个问题:除了「刷」抖音以外,用户当真是完全「被动」的吗?

我们来看一看用户刷抖音的路径还原图示,就会发现:用户绝非只是被动的接收内容,还会被「探索」和「发现」的心理动作驱动整个浏览链条,用户的主动性不容忽视!

 

1、用户在主动寻找好内容的「线索」

与以往所理解的“刷抖音”行为的被动性不同,用户在抖音内交互的过程其实是一次积极的「内容打猎」。

用户会主动寻找一个内容中,最喜欢的元素——音乐、创作者、或者话题,并进而以这个元素为线索,通过聚合页去发现更多类似的好作品。

因此要埋下线索,实现自己和他人被发现的共赢。

 

2、用户期待在同一种玩法中,被再次惊喜

在用户寻找好内容的过程中,就一个梗用户反复看相关内容的背后,是用户期待被再次惊喜。已经爆红的内容或者形式,对用户来说认知成本最低,同时已经积累的可加工信息量也最大。

用户可能因任何相关性被激发兴趣,再次被惊喜是抖音上比较典型的一种。

因此我们在运营企业号时应该创造性地结合热点,这非常重要。

 

3、让内容出现在会被用户探索的“聚合页”中

增加内容曝光的核心逻辑,是让你的内容增加入口,尽可能多地出现在相关的聚合页面中,使得用户可以在更多相关的话题页面、音乐页面中被刷到,增加内容曝光,助力内容热度。

比如我们经常在抖音刷到的宠物视频下面的话题却带上#布偶猫##萌宠#之类的话题,这就是为了提高相关度,进而增加内容的热度。

最后,针对大家关于曝光的几个常见问题,我们再此做一次解答:

问题一 :发布时@抖音小助手,对曝光来说真的有用吗?

答:没有用,发布时@抖音小助手,只有给小助手起到导流的作用。

问题二 :发第二遍真的会火吗?

答:不会。实际上我们确实能看到很多发第二遍火了的内容,但是还有更大技术的第二遍没火的内容——我们没有机会看到。

而那些火了的内容,本来就有热门的成功潜质在。这也从一个侧面说明:并非只要是好内容就一定能火。要足够好,还要持续好!

问题三 :蓝V在曝光和推荐上,是否与普通用户一致?

答:是的。在算法的逻辑下,蓝V实际上也是用户ID。内容是否会热,与内容本身有关。

 

高薪企业短视频运营,必备能力

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2、企业短视频调性定位,现状明确账号、内容、人设定位维度从而精准定位,让企业短视频账号运营更高效。

3、制定短视频内容方向,打造高质量、高播放、高转化的短视频内容。

4、掌握常用视频剪辑方法,掌握专业剪辑技能,满足视频制作工作的基本需求。

5、落地可执行的脚本模型,了解抖+投放的注意事项,告别低播放量打造爆款短视频。

… …

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