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为什么你的抖音短视频没人点赞?

叮咚~手机收到一条微信,难道男神/女神晚上要约我出去?!?!

欣喜若狂的打开,发现是短视频运营组的同事……

“这是今天的抖音短视频,麻烦各位同事点赞、评论、转发谢谢大家!”

这一定是短视频运营人员经常给同事们发的消息,“强制”大家分享评论点赞。

同事们第一感受一定是:不愿意。

为什么不愿意?缺一个诱因。如果老板立刻发消息说:点赞评论的发100红包!那效果立刻不一样了。

同事尚且如此,对于短视频受众来说就更需要诱因了,我们要做的就是唤醒用户需求。

 

打造爆款短视频的“套路”

一定有人会说,爆款就是伪命题,完全的偶然事件!

这样说没错,大部分爆款视频是偶然事件,但找到套路,持续产出小爆款是完全有可能的。

打造爆款第一件事,当然是选题,但是选题的过程往往会非常尴尬:

你觉得很好的创意同事觉得很尬;

绞尽脑汁只想出来一个创意还被否了;

你觉得很精致的作品播放惨淡,质量一般的内容却效果很好……

于是,我专门请教了《企业短视频培训》课程的田轩老师,他分享了短视频选题的4个必杀技。

 

短视频选题的4个必杀技

  • 抓住核心,高效运营。

短视频运营人员要随时关注后台数据,比如:播放量、点赞量、评论数,平时还要多关注抖音热门话题、音乐、热榜等。把这些数据整理起来,短时间可能发现不了什么,但长时间累计数据,就能找出爆款短视频的打造套路了。

  • 狼性选题,全员出动。

再有才华的人,每天搞选题文案也有油尽灯枯的一天,所以可以让团队里的每个人,甚至别的部门的人每天提供3个选题,这样一天就可以收集比如60个选题,再从60个里面选出一个最好的。

  • 提前迭代,不断完善。

短视频运营人员除了相信自己,更要相信用户,可以建立老用户社群,提前让这些忠实用户投票、给意见,完善视频内容。

  • 日常积累,收获意外。

一说要上班,墨迹到9点不愿意起床;一说出去玩,5点就醒了……

人在轻松自在的时候才最容易创造意外,忘了是谁说过:“摄影师最好的作品都是休息时拍的”。所以短视频小组可以建立选题素材群,每天只随手抛创意,不聊天,到用的时候会有大收获。

 

好了,选题完成,写脚本!

写短视频脚本的一定经历过这样的事:看到一篇图文或者漫画哈哈哈哈哈哈好好笑我要改成短视频脚本——改完一点都不好玩(冷漠)。

那到底怎么样才能把脚本写的好玩?《企业短视频培训》课程的田轩老师同样给出了几点建议:

第一步:砍掉多余内容,一个视频想做好,只留一个核心观点,有时候想讲的越多往往什么都讲不明白。

第二步:砍掉形容词,高级词汇。

第三步:砍掉每一个多余的字,画面能少一帧是一帧

 

短视频整体布局是什么样的?

大家一定听说过黄金3秒、内容几秒之类的话,但到底怎么才能做好这几秒,大多数人还是掌握不了,《企业短视频培训》课程的田轩老师给出了具体方法:

黄金3秒:1、音乐(要有节奏感、热门音乐)2、画面吸睛(从封面、场景入手)3、文案设计(多用反问、打造金句)

剧情5秒:1、剧情(利用好奇心、制造相关性)2、互动(有话题、询问受众)3、利他性(用户利益点相关)

吸引力10秒:1、内容(有趣、共情)2、价值点(能引发赞且收藏)3、互动(与视频产生链接,打造忠实粉丝)

短视频的这些流程学会了,但是在实际操作中还是会遇到很多问题,如果你没有经验,又没有人带,向你推荐田轩老师的《企业短视频培训》课程。

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从0开始重新梳理短视频运营思路,颠覆以往刻板思维;

解锁短视频最新玩法,学会之前从来不知道的运营技巧;

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