不久抖音官方发布了《2022抖音知识年度报告》。
2022年，抖音知识内容生态蓬勃发展，数以亿计的用户已经将抖音作为获取各类知识内容的主要方式，数万知识创作者也将抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的重要平台。
2022年1月-10月，抖音创作者们发布了
2022年1-11月抖音课堂变现作者数较去年同期增加60%。
相较于整体抖音用户，抖音课堂用户从构成上来看相对集中在一、二线城市，年龄构成上也更加年轻。
他们对于知识内容的消费需求和消费能力都更高。
在抖音课堂，用户可以更加理论化、体系化地进行知识学习，通过直播课程与老师进行互动、快速获得反馈、通过视频课程反复回看、复习。从家庭健康、英语学习到吉他技巧，知识创作者在抖音课堂不断为用户产出着丰富多元的高质量的内容。
2022年1至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。
这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。
从用户的播放量变化来看，2022年1-10月，抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显，增长率超过60%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。
2022年以来，抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式⸺知识类内容由于其主题的特殊性，有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来，有的则以图文方式让用户快速理解。
图文和视频以外，知识内容的直播生态也在健康发展，2022年1 -10月，知识达人单月直播场次增长了72.7%，用户观看时长也有了显著增长。
截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%。
在各细分类别中，兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。2022年，更多抖音用户对于校园教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深，这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升得最快。
抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化，18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高，TGI高达129。
根据巨量算数调研数据显示，会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上，私营企业主、专业技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高;另外从问卷调研结果来看，前者的总体学历也更高。
抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为不同目的学习知识内容的用户，他们有的希望学习到一些提升生活质量的妙招，有的希望自己能在职场上更进一步，有的希望能多掌握一门语言，还有的希望能更深入钻研自己的兴趣，获得更多生活的美好瞬间。
这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知，常学常新。
除了随手创作、分享生活的普通创作者，抖音上也聚集着大量更加专业、更频繁产出、有更多影响力的知识达人。截至2022年10月，抖音平台知识达人数量已经超过了50万，相较2021年同期增长了69.6%。
从达人的细分领域分布来看，2022年10月较去年同期数量增长超过100%的二级类别有：财经名人、人文知识、生活知识和高校师生，另外科普、机械知识、科技产品相关领域的达人数量增长也较快。
抖音知识用户喜欢的创作者、创作内容风格多元、选题多元，在这样一个完整的生态系统中，各类创作者都能找到“同好”，拥有广阔的创作和发展空间。
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文章来源｜短视频增长训练营
作者｜胖九
