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9.7亿点赞,一周涨粉610万!你想要的短视频运营攻略在这里

最近在抖音火了一个账号让很多短视频运营的小伙伴瞠目结舌,这个短视频账号究竟有何能耐呢?是否如传闻那般被一直神乎其神的短视频运营团队操控呢?今天厚昌学院就和大家一起一探究竟。

“删了!让四川观察发”

“四川观察赶紧改名吧,四处溜达适合你”

“四川观察号称除了四川,哪儿都观察。”

爱玩抖音的小伙伴们,大家最近有没有经常刷到”四川观察”的视频呢?

上面提到的这些都是粉丝们最常见的评论。

要说起来四川观察有多火,我给你列一组数据:

2952.6万粉丝,9.7亿点赞!

给你看一张随便翻到的作品页截图:

每一个视频的点赞量都在万级以上,多的甚至90多万,上百万。

难怪连央视新闻都专门录视频来”蹭热度”的说:四川观察比央视新闻还要火。

不仅内容火,更是保持了一天更新三四十条视频的快速节奏,以至于有网友在评论留言

四川观察这个神奇的账号花了一周时间,涨粉超过610万,到底是怎么做到的呢?

其实从四川观察这个官方账号的成功,也可以类比推出各类企业账号和个人账号的生存之道。

1、 要发观众需要的,而不是你想发的

四川观察这个账号,听名字就像是一个四川本地的资讯类媒体,大家心目中对这个账号的预期可能也就是发发熊猫的视频,或者用火锅馋的我们流口水。

然而四川观察是这样做的吗?

循规蹈矩只会毫无突破。

四川观察突然火起来是从19年8月的一个”牺牲民警幼子灵前大喊爸爸”的视频开始的。

这个感人泪下的独家视频的发布,收获了9000万的播放量和477万的点赞。在这次视频后四川观察进行了复盘,总结经验,慢慢摸索出抖音观众的喜好,也明白了抖音上需要什么样的新闻内容。

在摸索出的调性基础上,四川观察又陆续尝试了群众给救灾民警送东西等内容,都收获了非常好的效果。

对比之前单纯模仿爆款或者随心所欲的发布内容,显然,四川观察懂得了什么内容才是能够生存下来的。不是要发你想发的,而是要发观众喜欢的,想看的,有共鸣的内容。

2、 只有抢得先机,才能拔得头筹

以四川观察为例,一个新闻媒体类的账号,什么才是基本的生命线?

先机!先机!还是先机!

早在几十年前,那些报纸就会为了一个独家新闻打得头破血流。在现在人人都可以麦克风的时候,一个最新的独家新闻,对于很多媒体来说就意味着数不清的流量。

四川观察曾经在贵州公交落水事件之后,在第一时间拿到了监控,也用最快的速度完成了视频剪辑。本来以为这次可以通过热点新闻增加曝光,却没想到在审核视频的三十分钟里,眼睁睁看着其他媒体用这段视频内容成为了热点,还冲上了抖音热榜。

手速+质量是能够获得流量推荐的关键。

大家可以想一想,是第一个发出爆款视频的账号流量大,还是之后跟风(可能并不是跟风,只是晚了一步)录同款的账号流量大呢?

就在前两天,四川观察发出的西安古城墙倒塌的视频,视频播放量达到4亿,疫情专题报道系列播放量超过50亿,就是佐证。

3、 独特的风格和人设,是你的吸粉小秘籍

这两年,大家都喜欢把一些形象拟人化。

比如在去年国庆期间,”阿中哥哥”就代表了我们的伟大祖国,大家把一些平时不好意思说出口的感谢和热爱的情感,都寄托在了阿中哥哥身上。

对于抖音账号同样是这样的,他不是一个冰冷的没有温度的账号,而是要塑造成为有自己独立个性和温度的”人”。

四川观察在这一个方面做得非常好。

不仅和网友在评论区里插科打诨,更是让自己的形象深入人心。

比如:在人民日报账户粉丝破亿的时候,四川观察发布祝贺视频,文案中还有一句:观观什么时候才能拥有这么一天呢?活脱脱就一羡慕别人有棒棒糖的小屁孩。

网友更是发动各种技能,”安慰”观观:

接下来在被央视新闻”观察”了之后,四川观察掐头去尾的鬼畜剪辑更是调皮的很,一下子就冲上了抖音热搜的第一名。

你的账号有人设吗?有温度吗?会和观众们打成一片吗?

4、 保持更新频率,稳定输出才有可能厚积薄发

四川观察还有一点令人佩服,那就是稳定的日更3、40条。

遍布全球各地的新闻,你还没有在微博热搜或者其他新闻媒体上看到,就可以在四川观察这里看到剪辑过的视频版本。

于是就有一大批网友守在四川观察的评论区,开始了兢兢业业的催更之路。

这其实就是有个简单的概率问题,同样的分母中,你的分子越大,被选中的概率也就越高。

另外就是,在一天发生的众多热点中,你踩到的越多,越是容易获得流量支持。

那么类比到其他的普通账号呢?

一天一个高质量的情景剧,和一天3个、5个高质量的情景剧,效果能一样吗?

四川观察的爆火不是意外,事事走在人前,付出更多的努力和心血,抓住抖音上用户的胃口,每一项都不可缺少。

如果把四川观察的厚积爆发看作是一次火山喷发,那上面提到的所有这些要素就是让死火山逐渐活跃起来的熔岩,每一股熔岩的加入都会使这次爆发更加炽热更加强烈。

很多运营人员眼里,账号的火爆只听天命,不看人为。

但是事实告诉我们,事在人为!

下一个涨粉神话会不会是你的账号呢?

另外,为了帮助各位更好地解决问题,9月3号,有一场关于企业短视频的直播,由田轩老师主讲,我想你不容错过。

 

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