短视频播放率忽高忽低?一文盘点影响短视频播放量的因素

做短视频运营的你,是否也遇到过这些问题:

  • 作品发出去没人看,播放量在200以下
  • 好不容易有个高播放量的视频,但几乎收不到咨询,不知道问题出在哪里
  • 作品效果很不稳定,忽上忽下捉摸不透,不知道到底是哪些因素影响了短视频的播放量
  • ……

越来越多的企业开始通过短视频进行营销,但成功的却寥寥无几,虽然有一定的运气成分在,但那也是因为顺应平台的流量逻辑。

流量跟很多因素都有关系,今天我们就来看一下,影响短视频播放量的因素有哪些。

 

影响短视频播放量因素1:视频选题

想做好短视频,一定要提前做好选题内容的规划,只有做好选题才更加容易出优质视频,提升用户的粘性可以是产品展示、知识科普、人物口播等,实在找不到短视频选题时,也可以找几个同行爆款短视频账号,对他们的账号进行分析,找出爆款视频的内容选题方向进行模仿

 

影响短视频播放量因素2:视频文案

视频文案根据不同类型的视频内容要有不同的侧重点

科普类型的视频需要轻松活泼一些,商务类型的视频则更偏向于沉稳大气,而故事类型的视频则可以抒情或逗趣;另外,如果是口播视频,普通人的穿着可以随意一些,用词也不需要太过严谨,而专业人士则需要正襟危坐,还需要有专业词汇的输出。

 

影响短视频播放量因素3:内容质量

内容质量是影响短视频播放量最直接的因素,企业短视频的最终目的是为了获得客户,“先有流量,后有留量”,在短视频平台,用户的注意力一闪而过,所以视频开头的5s内容质量一定要高,能迅速抓住用户的眼球,才能增加视频的完播率。切不可 为了流量不择手段,视频内容严禁出现黄赌毒以及暴力的内容,以免降低视频的播放量以及账号权重,也不可在视频内容中添加联系方式或是二维码等。

 

影响短视频播放量因素4:更新频率

账号的更新频率也会影响短视频作品的播放量,如果你的短视频没有一个规律的更新频率,一定会影响账号的权重与形象进而影响视频播放量,建议新账号一天3条更新条视频,等发布到大约100条后可以一天两条视频,再往后一天一条视频,但要确保每天至少更新一条,这是底线。

 

影响短视频播放量因素5:画面呈现

这包括作品的内容、画质、声音、BGM、视频流畅度等

内容:原创度高的视频往往更加受到平台和用户的青睐能够有效增加平台对该视频的推荐量

画质:画面清晰、流畅不卡顿的视频能够提升用户的观看体验,增加用户好感

BGM:可以给作品搭配一些当下比较热门的BGM能够在一定程度上增加视频的播放量

声音:一段视频要避免出现杂音以免影响用户观看

 

影响短视频播放量因素6:账号运营

提升作品的播放量,账号的运营也是非常重要的,作品要在什么时间段发布、要不要投放DOU+、什么时候投放DOU+甚至怎么在粉丝群和评论区和粉丝互动都会影响作品的观看量。

“有量才有转化”,企业要做短视频,一定要在如何提高作品流量上多下功夫。但也要注意,不能够为了收割流量而不管不顾,要注意遵守平台规则和国家法律,以免作品不过审,还影响账号本身

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