短视频运营干货 | 抖音搜索是什么?如何预测用户的搜索内容?

短视频抖音搜索怎么做?抖音搜索流量的推送逻辑是什么?如何揣摩用户的搜索行为和搜索内容?

随着互联网时代的不断发展,自媒体短视频平台也飞速发展,抖音作为一款短视频社交平台,成为了大众最新的休闲娱乐方式,抖音用户数量的飞速增长,一发不可收拾的迅速流行起来。

为了抓住抖音平台的流量,吸引更多的用户,抖音搜索优化就变得尤为重要。虽然抖音搜索的流量非常少,不过这不能阻止许多企业开始寻找抖音搜索优化的方法。

那么,抖音搜索优化到底怎么做呢?搜索流量的推送逻辑是怎样的?下面我们就来一起了解一下。

 

搜索流量推送逻辑

抖音搜索和竞价搜索广告的基本逻辑一样,同样是客户搜某个关键词,根据搜索结果就能看到你的视频,达到纯自然引流的目的。

但是抖音搜索又和竞价搜索不太一样,抖音搜索流量的推送逻辑有以下四个流程:

用户搜索:用户在自身产生需求后,就会在抖音进行相关的关键词或需求搜索。

系统识别:系统在收到用户的搜索指令后,会在自己的内容库中根据搜索词查找和用户搜索相关的内容。

内容抓取:找到和用户搜索词相关的内容,或者包含关键词的内容后就会进行抓取。

排名推荐:在这些抓取的内容中,系统会再一次进行筛选,把内容符合度较高的视频优先进行展示,同时根据视频的数据进行排列。

在我们了解了抖音平台的推送逻辑后,我们就要去揣摩用户,并利用系统的推送逻辑,让自己的内容排名尽量靠前。

 

抖音搜索场景

想要做好抖音搜索,我们首先要知道,用户为什么会进行搜索呢?一般会有以下几种情况:

  • 用户自身产生需求,主动进行搜索

  • 视频上方的搜索栏里面主动弹出的内容,用户感兴趣进行搜索

  • 评论区顶部的“大家都在搜”

  • 评论区中的一些评论的关键词可以点击跳转

所以其实抖音搜索的很大一部分流量,是基于这个视频本身所联想出来或者引发的周围相关的东西,或者是平台去引导用户做的搜索,而用户自身产生需求进行搜索的流量占比其实很少。

不过系统引导用户去进行搜索,对于我们的账号来说,就又变成了推荐流量。

了解用户的搜索场景后,我们再来预测一下,用户可能会搜哪些内容?

用户搜索的内容,有很大一部分,也和平台的推荐有关:

1、用户自身的问题与需求

2、上方搜索框里面的内容

3、猜你想看有哪些关键词

4、评论区可以直接跳转的内容

所以建议大家在平时要多刷一下同行,我们可以多看,多去了解一下搜索框、猜你想看以及评论区中出现最多的内容是什么,就可以推断并且预测用户平时可能会搜索的内容,我们可以针对用户可能搜索的内容去做内容输出,提高自己账号或视频在搜索结果中的排名。

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