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汽车、餐饮、美妆等行业如何做抖音短视频

问:为啥最近都在做短视频?到底什么时候不用做了!

答:中午不用中午不用!因为早晚都要做的(微笑)

想到平时我们刷抖音,边哈哈哈哈哈边感叹帅哥美女,一下午很快就过去了

但如果是为了工作刷抖音分析案例,瞬间每一个视频都变得枯燥无味,每一秒都是煎熬……

可是没办法,为了分析热门视频共性,拍好视频提升效果,该看还是要看呀!

别担心,这些行业热门视频《企业短视频培训》课程的田轩老师替你分析了,还总结了它们能够成为热门的特点。

快来看看你们公司的抖音账号适合哪种类型吧!

 

一、成熟品牌抖音视频

在这里以宝马为例,它的抖音视频内容很少会去讲主要卖点,而是通常会在细分领域,与其他品牌车差别出来,

内容形式一般是产品概念片,品牌故事。

特点:

  • 因为宝马是成熟品牌,所以传播策略与普通品牌不一样,重点是要增加品牌附加值。
  • 大部分都是传统广告,这样的强广告属性内容拥有一定弊端,一般受众当然不会主动搜索广告来看,所以大部分视频都要投放信息流广告。
  • 高端品牌的桎梏,宝马的品牌调性,不允许它拉低姿态,做娱乐性内容讨好大众,普通人买不起宝马,宝马的客户也不想普通人都有宝马。

 

二、普通品牌抖音视频

以途虎养车为例,它的抖音内容是汽车类的知识干货,或者情景段子,能够让用户产生一种:“原来汽车还有这些功能!”的感叹。其视频更新频次较高,但单条的流量较低。

特点:

  • 是第一个去做用户教育的汽车类账户,算是垂直领域的老大,一般情况下用户保养汽车会开车去4S店,但途虎养车可以做到在线预约。
  • 途虎养车跟宝马相比,一定是知名度较低的,所以首要目标是——降低流量获取成本。也就是高频次更新的原因。
  • 从用户视角出发,无论是教给用户养车的知识干货,还是满足用户的娱乐猎奇心态,都是真正能给用户提供有价值的内容。

 

三、美妆品牌抖音视频

以完美日记为例,这类视频内容要保证充足的信息量,与前面的买车、保养车这种类型的账号相比,彩妆个护的使用频次要高很多,所以信息量要足。

特点:

  • 视频时间尽量不要太长,在单位时间内要保证足够的信息量,并以此作为衡量内容好坏的指标。例如可以做口红试色、粉底持妆测评等等。
  • 既然视频不长,那就一定要保证没有废话。
  • 高速成长期品牌的短视频策略,就是高频更新有价值的内容,才能获取免费流量。

 

四、餐饮品牌抖音视频

以楠火锅为例,与其他行业相比餐饮行业具有天然劣势,例如美妆类新品很多,每个视频光展示产品信息量就足够了,但餐饮尤其是火锅店,食材普通:土豆、冬瓜、羊肉大家都见过,而且菜品更新频次少,很难从这些方面下手产出内容。

特点:

  • 餐饮行业具有天然短板,产品简单,信息量少,支撑不了高频次更新,就算再好吃,视觉也不能传递味道。
  • 楠火锅的破局方法:视频内容是好笑的段子,虽然整个视频都没有信息流,但能给用户更愉悦的心情。

 

当短视频无法起步时,模仿同行业热门内容是一个很好的方法,如果有经验丰富的大神带就更好了,比如说《企业短视频培训》课程的田轩老师:

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