厚昌学院
让营销变简单

为什么我的抖音短视频上不了热门?抖音短视频算法机制请收藏

当你在抱怨现在流量差、转化难时,他人早已实现了年入百万的业绩增长。

根据互联网数据研究机构QuestMobile发布的报告显示:2019年9月,短视频的月人均用户使用时长为269.5分钟,同比增长22.1%,在所有月活用户高于5000万的细分行业中位列第一;而在总使用时长增量方面,短视频的优势就更为显著,以64.1%的占比远远高于位列次席的综合电商(7.8%)。

这一趋势在接下来的半年也获得了延续,以2020年3月的统计结果来看,短视频的用户总使用时长达到131.37亿小时,再次位列所有行业第一。与此同时,同比增幅还稳居在80%的高位。

所以说,当下入局短视频,仍然不晚,但需要强化内容质量,且要配合精细化的运营手段,才能在短视频的竞争中有所收获。

想要玩转一个平台,首先就是要了解这个平台。

 

抖音流量分发机制

抖音作为字节跳动旗下产品,延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户的粘性、用户的长时间活跃。

想要视频上热门,就必须要了解抖音的算法推荐。如图,是对抖音算法的一个总结。

我们在抖音上传作品后,会有像下图一样的严格的审核机制,在机器检测和人工检测通过后会将作品放在小型流量池等待用户反馈。

除此之外,还应该要着重注意的几个数据:

01. 播放量,前期播放量跟真实粉丝数量有直接关系,与其关注播放量不如关注后面的几个数据。

02. 完播率,完播率跟视频时长和吸引力有关。不要为了控制完播率去刻意压缩时间。

03. 关注率,内容的价值和对更多有价值内容的期待会诱导我们的访客进行关注。

04. 点赞率,一个新奇有趣的内容往往可以诱导访客点赞,背后的逻辑是触动

05. 转发率,视频内容如果可以帮助到他或者帮助他身边的朋友就可以引起转发的行为。

在运营抖音之前,一定要了解抖音都有哪些爆款内容。这些内容可以指导我们做自己的内容定向,找到和爆款内容相匹配的方向。

 

短视频的爆款内容方向

1、热点型内容

热点型内容,就是追随平台当下的热门内容,注意内容的新鲜性和活跃感。主要以平台内的最新活动结合优质内容创作来吸引用户对视频产生兴趣,从而带来一系列的数据转化。

这里主要分为两种热点:

平台推荐热点——热门话题、热门挑战赛等;

网络流行热点——段子、音乐、特效等。

需要借助这些热度来专门制作符合用户调性的视频内容。那么如何获知热门内容?

可以关注各大热搜榜,如猜你想搜、热点榜、明星榜以及更多下面banner里的各种话题和挑战赛,这些都是官方希望大家积极参与并且广泛推广的热门内容,积极响应平台号召,还能获得官方一系列优厚待遇,更有可能赢得流量扶持。

2、垂直型内容

在内容产出的方向上应该始终保持统一风格,形成具有独特个人魅力与专属认知的帐号内容,让大众加深对帐号的了解,并且能够通过模仿或者二次创作带来一股个人风潮的传播。

在内容规划上,一定要有条理性,以引导用户互动为主。选择符合自己调性的垂类,例如段子类,可以通过演绎不同的剧情来吸引用户的注意,但是不要舞蹈、音乐、文化融合在一起,要专注段子本身,抓取用户的兴趣点,努力提升自己创意能力,不断产出与自己垂类相契合的作品。

可强调其风格化和系列化,通过一个有趣的人设来带动用户的感受,可以适当变化演绎方式和侧重点,来不断观察和完善自己整体风格的搭建,强化个人价值。

3、广告型内容

针对有企业宣传需要和一些达人的变现需求,可通过星图平台实现这一需求的转化。

不同于传统广告,抖音平台的广告必须紧紧贴合平台特性。

01. 主流特性即为兴趣分发,用户推荐算法,要与用户形成良好的互动关系链,才能掌握流量推荐的主动权;

02. 其次就是音乐特性浓厚,要抓住其节奏感强,容易产生互动的调性,来配合音乐的卡点完成视频制作,从而产生视听的共鸣;

03. 挖掘用户观看的习惯,加强内容原创性,通过亲和力和新鲜感来唤醒用户的关注,借助广告本身的价值来提高用户对品牌的感知力,以及对视频本身的喜爱。

其实,想要做好企业短视频并不难,只要你掌握了正确的思路和方法。

最快20天掌握系统的短视频爆款方法论

《企业短视频培训》能够让你在20天掌握企业短视频运营,无论是企业还是职场中的个人,都能打破现有的营销困境,得到丰厚的收益。

1、从实际出发分析市场营销局势,保证知识的前沿性,让企业从传统的花钱买流量转变为利用短视频变现,建立短视频营销思维。

2、深度解读抖音平台,分析行业用户人群画像,从而进行账户、内容、人设的精准定位,让短视频运营更高效。

3、拒绝只有理论无实操,手把手教会学员5大景别的拍摄方法以及视频的剪辑技巧,打造电影级短视频。

4、多个维度学习短视频运营流程,制定矩阵推送策略,避开短视运营常见误区,并学习如何组建高效率短视频团队。

最后,为了帮助各位更好地解决问题,7月1号,有一场关于企业短视频的直播,由田轩老师主讲,我想你不容错过。

赶快扫描下方二维码,开启短视频高效运营之路吧!

和更多抖音短视频运营小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:850434915

信息流优化师QQ交流群:1070089747

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:543613831

赞(0)
未经允许不得转载:短视频博客 » 为什么我的抖音短视频上不了热门?抖音短视频算法机制请收藏
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


企业短视频课程正式上线,6.15前享受早鸟价

联系我们